Sole 365 apre un nuovo supermercato a Napoli, prezzi bassi tutto l’anno

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Articolo di , 10 Set 2018

Nuova apertura nel quartiere di Ponticelli per Sole365, il supermercato che sta cambiando il modo di fare la spesa nella nostra regione apre i battenti in via argine. Non c’e ancora una data ufficiale per l’pertura, ma l’inaugurazione del nuovo punto vendita è prevista per settembre, come annunciato sul profilo Facebook della nota catena:

 

“Presto arriveremo in via Argine, pronti per qualche novità?
Stiamo realizzando un’ampia Area Ristoro, dove potrete gustare i piatti della nostra cucina e fare una pausa tranquilli.
Il vostro tempo da noi sarà ancora più speciale”

 

Il suo claim “prezzi bassi 365 giorni l’anno”, lontano dall’essere mera propaganda per attirare clienti alla ricerca di qualche sconto, è una rivoluzione filosofica nel mondo della DO, nota da qualche tempo con l’espressione “Every Day low Price”.

 

Rifiutando la politica delle offerte temporanee e delle raccolte punti, tipica dell’High-Low, l’EDLP pone al centro dell’attenzione il cliente e la sua esperienza di acquisto, consentendogli di acquistare ogni giorno, a prezzo basso, qualunque prodotto desideri acquistare.

 

Adottando un modello di sostenibilità ad ampio spettro, Sole365 non stampa volantini, abbattendo oltre ai relativi costi anche le ripercussioni inquinanti della produzione di carta e dei relativi rifiuti.

Come riesce in questo impegno? Semplicemente con un nuovo modello di business.

Le promozioni a scadenza sono costose per i supermercati e li spingono ad alzare i prezzi degli altri prodotti. Alla fine dei conti, le offerte sono sempre pagate dal cliente che finisce per avere prezzi rialzati sugli altri prodotti. Il vantaggio dell’offerta è, nell’economia finale di una spesa familiare, una chimera.

A meno di complicati tetris di benchmarking che appesantiscono il tempo frenetico del nostro quotidiano, fare la spesa al supermercato inseguendo le offerte è un’attività complicata che induce i clienti ad acquistare dei prodotti solo perché in offerta, magari in quantità che riempiono le dispense finendo per scadere prima del previsto. Si aggiungano le schede punti, schede regalo e le altre strategie che sfruttano le leve persuasive più note al marketing, come la scarsità e la reciprocità (solo per citarne alcune), costruite per indurre i clienti ad acquistare più prodotti in poco tempo, aggiungendo di tasca propria del denaro per avere dei “regali”. Diciamolo, la spesa, così è complicata e tutt’altro che economica.

In quest’azienda, nata da un’impresa familiare e strutturata con un organigramma leggero, in modo da facilitare le comunicazioni e i processi, il tempo sottratto a farraginose strategie di pricing è tutto investito nel servizio, nella ricerca delle soluzioni ottimali in termini di qualità, assortimento e risparmio.

 

 

2 risposte a “Sole 365 apre un nuovo supermercato a Napoli, prezzi bassi tutto l’anno”

  1. Antinio ha detto:

    Che sciocchezze

  2. Patrizio Di Pascale ha detto:

    Ritengo molto arguta la politica dell’azienda.
    Il risparmio dei vari costi commerciali collegati a carte, punti, volantini ecc, nonchè del personale dedicato a questi strumenti, consente di poter abbattere trasversalmente tutti i costi e, in tal modo, poter fidelizzare il cliente conquistandolo con la consapevolezza di poter pagare sempre un prezzo basso su tutti i prodotti.
    La Gdo in genere, invece, con i sistemi attuali ha prodotto unicamente il “nomadismo” del cliente che, difatti, gira i vari supermercati con i rispettivi volantini in mano acquistando solo ciò che è a basso costo o, spesso, sottocosto senza legarsi a nessuno di essi.
    E’ una sfida coraggiosa questa del management del Sole365, gli faccio i miei complimenti.

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